Бизнес план магазина косметики

Нужен ли ночной уход коже лица после 30 лет?

Питание и увлажнение нужно эпидермиса в любое время суток. Особенно важен уход за кожей ночью. В это время кожные покровы лица полностью расслабленные, кровообращение происходит лучше, поэтому эпидермис становится очень чувствительным к компонентам крема. Кожа лучше усваивает полезные вещества, которые получает от косметического средства. Это значит, что нанесение на лицо крема перед сном дает эффекта больше, чем в дневное время.

Стоит отметить, что ночной и дневной кремы существенно отличаются и по-разному действуют на кожу лица. Днем кожа нуждается в увлажнение и защите от негативных внешних факторов (ветер, мороз, УФ-лучи), а ночью у эпидермиса другие потребности. В это время кожа расслабляется и способна максимально поглощать полезные вещества. Поэтому основная задача ночных кремов – глубокое питание и активное восстановление эпидермиса.

Необходимо понимать, что нельзя использовать вместо ночного крема дневное средство. Это может привести к отекам наутро, так как средства для дневного ухода активно увлажняют кожу. Такое действие провоцирует задержку влаги в эпидермисе, а в ночное время — это ни к чему.

Рейтинг лучших кремов для лица после 30 лет

	Фото	Название	Рейтинг	Цена
Лучшие дневные кремы после 30 лет
#1		Grape Stem Cell Wrinkle Lifting Cream от Farmstay	4.95 / 5 2 — голоса
#2		HYDREANE LEGERE от «Ля Роше Позе»	4.9 / 5 2 — голоса
#3		Крем Beauty Skin от Mulsan Cosmetic	4.85 / 5
#4		«Динамичное увлажнение» Aqualia Thermal от «VICHI»	4.8 / 5
#5		«Клюква» от Levrana	4.75 / 5
#6		Ystheal + от Avene	4.7 / 5
#7		«Защита и увлажнение» от «Натура Сибирика»	4.65 / 5 1 — голос
#8		Age Fitness Elastic от «Биотерм»	4.6 / 5
#9		Regenerist от Olay	4.55 / 5
#10		Аll one Snall от Mizon	4.5 / 5
#11		Крем-антистресс от «Кора»	4.45 / 5
#12		«Роскошь питания» от «Лореаль»	4.4 / 5
#13		Самоомоложение от «Чёрного жемчуга»	4.35 / 5
#14		«Основной уход 30-39» Skin Naturals от «Гарньер»	4.3 / 5
#15		Primordiale от Lancome	4.25 / 5
Лучшие ночные кремы после 30 лет
#1		Immortelle от L’Occitane	4.95 / 5
#2		Роскошь питания от LOREAL	4.9 / 5 1 — голос
#3		«Ромашка и зародыши пшеницы» от Green Mama	4.85 / 5
#4		Absolue Night Precious Cells от Lancome	4.8 / 5
#5		Увлажняющий с витамином E от The Body Shop	4.75 / 5
#6		«Восстанавливающий омолаживающий» от Natura Siberica	4.7 / 5
#7		ASIAN SECRETS от «Витэкс»	4.65 / 5
#8		Youth Surge от Clinique	4.6 / 5
#9		Q10 PLUS от NIVEA	4.55 / 5 1 — голос

Акции для привлечения внимания к бренду и повышения лояльности

Создать вокруг магазина ажиотаж — значит привлечь покупателей и почти гарантированно увеличить продажи

В борьбе за внимание аудитории компании идут на рискованные шаги, порой — на грани фола. Но такие мероприятия всегда приносят результат, а победителей не судят.

30. Шокирующие акции

Некоторые магазины предлагают покупателям совершать безумные поступки ради подарков и скидок. Одна из разновидностей таких акций — игра на раздевание. Пионером в этом деле стала «Евросеть», которая еще 10 лет назад дарила телефоны тем, кто пришел в салон обнаженным. Однако большинство ритейлеров не прибегают к таким радикальным вариантам. Так, в 2016 году на заправке «ОЛВИ» дарили полный бак бензина каждому, кто приедет заправляться в бикини и на каблуках. Условия были едины для всех без исключения.

Акция на заправке «Олви».

Подобные акции проводили fashion-ритейлеры в разных городах и странах

Насчет лояльности тут, конечно, можно поспорить, но с задачей привлечь внимание и создать ажиотаж маркетологи этих компаний однозначно справились.

Акция в одном из обувных магазинов Гродно.

31. Обмен

Такой механизм часто используют магазины бытовой техники. В обмен на старые стиральную машинку или холодильник покупатель получает новый с доплатой. Доплата обычно на 10-30 % меньше обычной стоимости техники, а магазин повышает продажи и получает рабочие запчасти. Подобную акцию проводил и HM — в обмен на пакет старой одежды посетитель получал небольшую скидку на новую.

Обмен старого на новое в MediaMarkt.

32. Конкурсы

Приз, полученный в честной борьбе, приносит больше радости, чем обычный подарок. Люди готовы соревноваться и ради простых званий и рейтингов, а уж за скидку или приз способны на многое. Большие возможности для розыгрышей дают соцсети

Конкурсы репостов привлекают внимание к бренду, увеличивают охват целевой аудитории и повышают лояльность.

Еще одна распространенная модель — розыгрыши с использованием специальных хэштегов, в том числе — творческие. В оффлайне тоже можно применять этот инструмент. Так, продуктовый супермаркет устраивал конкурс на скорость — победителем стал тот, кто в установленное время набрал в корзину больше покупок и добежал до кассы. Счастливчик забрал все бесплатно, остальные участники получили скидку. Другой пример погони за подарком — акция в магазине спортинвентаря. Покупатели должны были выбрать любой товар и добежать до кассы за минуту. Фотоконкурс мокрых маек устроил для своих клиентов магазин сантехники. Фотографировались на месте, победителю досталась душевая кабина.

Творческий конкурс в магазине тканей.

33. Оригинальные акции

Это далеко не полный список идей, которые привлекут посетителей в магазин и увеличат продажи. В каждой сфере ритейла можно придумать еще с десяток креативных акций. Чтобы повысить отклик, охват и добиться лучшего результата, стоит комбинировать офлайн и онлайн-инструменты, постоянно анализировать реакцию и потребности целевой аудитории. А тщательный расчет маркетинговых акций поможет не уйти в минус.

Ассортимент и первая закупка

Для успеха и роста выручки потребуется правильный ассортимент. Его можно определить только после анализа конкурентов, изучения информации в Сети, общения на женских форумах города. Цель – определить, чем женщины пользуются, чего им не хватает и какие бренды они предпочитают.

Очень важно сделать успешную первую закупку, т.к. велик риск того, что половина единиц останется на полках надолго

Для этого мы анализируем спрос, составляем топовые позиции, которые с максимальной гарантией будут проданы, и закупаем всего по чуть-чуть. При повышенном спросе определенных позиций лучше оперативно дозаказать товар, чем закупить никому не нужные бренды.

Наши категории товаров:

• Товары для макияжа (губная помада, тушь, тени и прочее).
• Уход за кожей лица и тела.
• Косметика для женщин 30+.
• Уход за волосами.
• Уход за телом летом/зимой.
• Косметика для мужчин.
• Парфюмерия для женщин/мужчин.

Ориентировочная первая закупка товара:

Наименование	Сумма, руб.
Тональные средства 1	9 000
Тональные средства 2	15 000
Пудра 1	9 000
Пудра 2	6 000
Румяна	8 000
База под тени	3 000
Тени	6 000
Помада	6 000
Тушь 1	12 000
Тушь 2	8 000
Карандаши для глаз	9 000
Карандаши для бровей	4 500
Карандаши для губ	6 000
Тоники	9 000
Крем увлажняющий	9 000
Питательный крем, ББ-крем	10 000
Крем для тела	8 000
Антивозрастной крем 1	16 000
Антивозрастной крем 2	15 000
Антивозрастной крем 3	20 000
Крем для рук 1	3 000
Крем для рук 2	5 000
Антицеллюлитный крем	16 000
Маски для лица	15 000
Парфюм для женщин 1	15 000
Парфюм для женщин 2	50 000
Парфюм для женщин 3	40 000
Парфюм для мужчин 1	15 000
Парфюм для мужчин 2	49 000
Итого	396 500

Эта малая доля того, что должно быть в магазине косметики и парфюмерии. Категории товаров совместили, т.к. одного только крема для лица или рук должно быть не менее 5-6 торговых марок, как и помад, туши и разных кремов. Что касается парфюмерии, то для женщин должно быть не менее 20-25 вариантов на выбор, для мужчин – не менее 15 ароматов.

Вторая закупка должна быть более обдуманной, на основе анализа спроса, уровня потребности и индивидуальных заказов клиентов.

Эффективные кремы для лица на зиму после 30 лет

В холодное время года эпидермис очень чувствительный. Кожа теряет влагу, ткани пересушиваются, начинают шелушиться, возникает покраснение. Особенно страдает кожа с возрастом

Поэтому необходимо уделить больше внимание кожному покрову зимой

Лучшие зимние кремы 30+:

1. Roza Arctika от Kiehl’s — средство имеет омолаживающий эффект в теплую погоду, а при низких температурах создает защитный барьер для кожи. Такое действие позволяет уберечь лицо от обветривания и шелушения, сухости и покраснений.
2. Крем Zima от Faberlic хорошо защищает в зимний холод, предотвращает обветривание и переохлаждение кожи. Средство отлично питает и увлажняет эпидермис, что способствует не только обезвредить негативное воздействие погодных условий, но и сохранить молодость кожи лица.
3. Крем Capture Totale от Dior – защитное и омолаживающее средство. Крем хорошо подходит для лица после 30 лет, так как насыщает эпидермис необходимыми веществами. Средство глубоко питает и оберегает кожу от вредного влияния холода и ветра в зимний период.

Зимний крем – это неотъемлемая часть ежедневного ухода за кожей лица. В холодное время года кожные покровы наиболее уязвимы, и требуют защиты.

Личный опыт

Вот такие отзывы отправляют на почту наши читательницы:

Моей коже приходится нелегко. По работе часто бываю на свежем воздухе, тут и ветер, солнце, пыль, перепады температуры. Эти проблемы помогает решать бюджетная косметика Кора.

Наталья Шахматова, 33 года, работник склада, Санкт-Петербург

На протяжение всего летнего отпуска пользовалась серией кремов от Librederm «Коллаген» дневной и ночной уход, кожа действительно стала лучше. Коллеги даже подумали, что я сделала биоревитализацию в салоне красоты.

Елена Воронцова, 31 год, учитель в школе, Астрахань

Моя любовь – это укрепляющий крем SLOW AGE от Vichy и увлажняющий крем D’Eay Legere SPF 20 Eau Therma. В составе каждого средства есть термальная вода. После нанесения массирую кожу 1 минутку для хорошего впитывания.

Евгения Морозова, 35 лет, инженер по охране труда, Омск

Дополнительную информацию по уходу за лицом после 30 лет можно узнать из следующего видео.

Эффективны ли народные средства в борьбе с возрастом

Косметологи постоянно говорят о том, что синтетика в косметике — это не всегда вредно, так же, как и натуральные компоненты далеко не всегда полезны. Более того — и они могут вызвать аллергическую реакцию. У домашней косметики есть одно очевидное преимущество — это дешевизна. Те, кто ей пользуется, уверены, что раз состав без сомнительных добавок и консервантов, то абсолютно безвреден. Но это не совсем так.

Польза от самих продуктов тоже не та, что 100 лет назад. Овощи и фрукты, молочные продукты и яйца выращиваются и производятся совсем не в тех условиях, что до революции. В сельском хозяйстве тогда не пользовались химическими удобрениями, и корма для животных и птиц были исключительно натуральными

Сейчас жизнь изменилась, качество продуктов питания снизилось, и это надо принимать во внимание. Раз в неделю-две можно пользоваться яичной маской или морковным кремом, специалисты не против

Но они не советуют полностью переходить на натуральный уход.

Кремы и маски, приготовленные из продуктов, не заменят готовой косметики, косметологи не устают напоминать об этом

Как выбрать крем для лица после 30 лет и что должно быть в его составе

Правильно подобрать крем с первого раза удается далеко не всегда. Средств существует огромное количество, большинство их которых хорошо разрекламированы. На деле же не все кремы производят тот эффект, который ожидает женщина. Поэтому, прежде чем купить средство для ухода за кожей лица после 30, нужно внимательно читать состав препарата и его основные действия.

Питающие кремы в своем составе содержат глицерин, воск, масла растительного происхождения и силикон. Если среди компонентов есть гиалуроновая кислота, то такое средство хорошо подтягивает кожу и убирает мелкие морщины.

При выборе того или иного крема рекомендуется обращать внимание на срок годности. Если дата выпуска давняя, такое средство брать не стоит, так как можно спровоцировать аллергические реакции

Лучше всего приобретать крем, который выпущен недавно. Это позволит получить качественный товар и ожидаемый эффект.

Как выбрать антивозрастное средство

Все мы знаем, что юность недолговечна. Она быстро проходит, неизбежно оставляя на лице возрастные проявления: пигментные пятна, обвисший овал, морщины, тусклый цвет, дряблость и сухость кожи. Это касается не только женщин. Строение мужской дермы несколько иное, благодаря чему признаки старения начинают проявляться у мужчин несколько позже. Однако и их затрагивает эта проблема. Но выход есть — антивозрастные кремы, призванные эффективно бороться с вышеперечисленными признаками надвигающейся старости, возвращая коже упругость, сияние и молодость. Рассмотрим, как грамотно подойти к выбору надежного косметического средства, по каким параметрам его следует выбирать.

Особенности ухода за зрелой кожи

В зрелом возрасте помимо естественных процессов старения могут присутствовать другие факторы, негативно сказывающиеся на ее внешнем виде и структуре:

• недостаток сна — менее 8 часов в сутки;
• ультрафиолет — переизбыток лучей солнца приводит к обезвоживанию и пигментации, слабо поддающихся коррекции;
• стрессы — нервные ситуации приводят к повышению сахара в крови, провоцирующему уменьшение выработки коллагена, эластина, отвечающих за упругость и гладкость;
• диеты — нехватка питательных веществ и микроэлементов приводит к раннему старению.

Особенности ухода отразим в том, что рекомендуется, а чего категорически нельзя делать.

Запрещается:

• умываться горячей водой — в результате расширяются сосуды и эпидермис теряет упругость;
• умываться холодной водой — сужение сосудов приводит к шелушению;
• жирное средство — забивает поры, в результате появляется эффект апельсиновой корки.

Рекомендуется:

• контрастное умывание — смена температуры воды держит эпидермис в тонусе, сохраняет здоровый цвет лица;
• полужирное средство — способствует сохранению дыхания клеток эпидермиса, не вызывает расширения пор;
• предпочтение отдавать увлажняющим препаратам — именно они имеют состав, способствующий продлению молодости кожным покровам;
• фейсфитнес — регулярное использование упражнений поможет дольше наслаждаться упругой бархатистой красивой кожей.

Один из видео-уроков по фейсфитнесу:

Критерии выбора

Прежде чем купить первое попавшееся антивозрастное средство для лица в аптеке, косметическом отделе или заказать онлайн в интернет магазине, целесообразно учитывать некоторые параметры выбора:

Рекомендации

Несколько советов, которые помогут сделать удачную покупку:

Знать свой тип кожи, исходить, в первую очередь, из этого, выбирая нужное средство.
По возможности приобрести комплексный уход за кожей лица, а не отдельный продукт.
Обязательно читать маркировку, обозначающую возрастные ограничения товара.
Для лета выбирать средство, защищающее от ультрафиолета (SPF20 и выше).
Предпочтительнее бьюти-продукты с пептидами, а также гиалуроновой кислотой, ретинолом, коллагеном.
Желательно иметь под рукой тестер продукта, чтобы исключить возможность аллергической реакции, индивидуальной непереносимости.
При покупке товаров обращать внимание на срок годности.
В формуле продукта растительные компоненты должны иметь преимущество перед синтетическими.
Отбросить бытующее мнение, что на самые хорошие средства должна быть заоблачная цена: зачастую эффективный антивозрастной крем продается в среднем или бюджетном ценовых сегментах.

Персонал

Для активной работы магазина потребуется небольшой штат. Продавать товары может и сам предприниматель в паре с одним наемным продавцом-консультантом. В будущем понадобится еще один консультант, а предприниматель будет выполнять функцию администратора магазина.

Затраты на одного сотрудника при старте бизнеса будут около 20 тыс. рублей. Обязательно необходимо прописать мотивацию продавцу, которая будет основываться на продажах.

График работы продавца будет 2/2 в соответствии с режимом работы магазина.

Бухгалтерские дела, закупку и доставку товара будет осуществлять предприниматель самостоятельно, как и рекламную кампанию.

Состав косметических средств с пометкой 30+

В состав крема 30+ должны входить следующие компоненты:

• вещества, способствующие регенерации дермы, улучшать цвет лица, например, пантенол и керамиды;
• альфа-гидроксикислоты, которые заставляют кожу обновляться, убирают омертвевшие клетки с верхних слоев эпидермиса;

• антиоксиданты, способствующие предупреждению старения дермы, например Витамины А, Е,С, коэнзим Q10;
• фильтры солнечных лучей – титаниум диоксид, оксид цинка, тиносорб и т.д.;
• глицерин, для увлажнения эпидермиса;
• гиалуроновая кислота, для удержания влаги в коже;
• коллаген и эластин, для поддержания упругости эпидермиса.

Как выбрать персонал магазина косметики

Грамотный персонал – залог успеха магазина косметики. Поэтому к подбору персонала следует подойти с особой ответственностью. Основным персоналом в магазине являются продавцы-консультанты. Количество продавцов-консультантов зависит от площади магазина и графика его работы. Например, для небольшого магазина площадью 40 кв. м., будет достаточно четыре продавца-консультанта, работающих два через два. Кроме того, для обеспечения бизнес-процессов, потребуется бухгалтер, кадровик, товаровед. Эти функции при необходимости может выполнять сам предприниматель.

Портрет продавца-консультанта: молодая девушка, улыбчивая и вежливая, знающая толк косметических средствах и умеющая в понятной форме донести информацию до покупателя. Практика показывает, что именно такой тип продавцов вызывает наибольшее доверие у среднестатистического покупателя. Ключевые критерии при подборе персонала – коммуникабельность, ответственность, вежливость, умение работать с людьми. Перед тем, как приступить к работе, продавцы должны пройти обучение, ознакомившись с ассортиментом продукции, ее характеристикой и технологией продаж.

Чтобы помочь покупателю, консультанты должны знать товар, его характеристики, уметь правильно отвечать на различные вопросы. Поэтому может потребоваться обучение персонала. Если существует финансовая возможность, можно направить своих сотрудников на различные тренинги. На обучение персонал не только знакомится с технологией ведения продаж, но и получает узкоспециализированные знания по видам парфюмерно-косметической продукции. Известные бренды косметики регулярно проводят тренинги и семинары для сотрудников индустрии красоты. Некоторые из этих мероприятий можно посещать бесплатно.

Подготовительный этап длится около двух месяцев, в течение которых предусмотрено прохождение процедур регистрации, налаживание партнерских связей с поставщиками, поиск подходящего помещения, подбор персонала, закупка оборудования и товара, а также оформление торгового помещения.

Противопоказания к применению кремов для лица

Противопоказаниями к применению того или иного крема будет несоответствие средства вашему типу кожи, а после 30 лет — ещё и типу старения, а также индивидуальная реакция на компоненты в составе.

Об аллергии вы можете и не знать, поэтому всегда, перед тем как нанести вновь приобретённый крем на лицо, тестируйте его на руке, на запястье или на локтевом сгибе. Разотрите каплю средства по коже и минут через 15–20 посмотрите, как отреагировала кожа. Если нет красноты и зуда, значит, всё в порядке, и аллергии на крем у вас нет.

Аллергия, если она есть, проявится через 15–20 минут после нанесения крема

Нужна ли УФ-защита в креме после 30 лет?

Некоторые требования по уходу за кожей обеспечивают защиту от солнца. UVA или анти-UVB, эти продукты включают предохранение против UV лучей в дневном свете.Но так ли это эффективно?  Вот уже несколько лет азиатские страны и США помещают солнечные фильтры в дневной крем. В Азии женщины избегают темных отметин и стремятся к белому, фарфоровому цвету лица. Между тем, россияне  очень серьезно относятся к защите от солнца.

Даже в городе, будь то в солнечный или пасмурный день, наша кожа уязвима к ультрафиолетовому излучению. Мы должны помнить, что UVB-лучи, те энергетические лучи, которые загорают и обжигают нашу кожу, и UVA-лучи, солнечные лучи, которые проникают в нашу кожу более глубоко, оказывают пагубное воздействие на эпидермис. Это повреждение даже хуже в более глубоком слое дермы, где лучи UVA ломают эластические волокна и вредят ДНК клетки.

UVA лучи особенно опасны, так как они присутствуют в течение всего дня, круглый год

Мы часто забываем, что 50% нашей годовой дозы Уфа происходит из не летнего периода.Именно поэтому так важно (если мы хотим предотвратить преждевременное старение и появление темных пятен, то есть) наносить дневной крем с SPF, система защиты от солнца которого сбалансирована в UVB и UVA фильтрах, как только погода начинает становиться ярче

Однако не все женщины нуждаются в радикальной УФ-защите 365 дней в году. Для некоторых  компромисс является ключом.

Если вы живете где-то с небольшим количеством солнечного света, если вы не часто подвергаетесь воздействию солнца снаружи или через окно, если вы носите макияж каждый день… Для любой из этих ситуаций решением может быть случайная защита от Солнца, которая соответствует вашему типу кожи и погодным условиям.

Какой крем для лица нужен после 30 лет

Днем понадобится увлажняющее средство с УФ фильтром, а вечером питательный крем, подобранный в соответствии с типом кожи. В кремах должны присутствовать антиоксиданты: витамин C или E, экстракты растений, витамины группы B, а также УФ фильтры, защищающие от вредного воздействия солнечных лучей.

Для получения омолаживающего эффекта содержание витамина C в косметике должно составлять не менее 15%.

Также для любого средства желательно наличие гиалуроновой кислоты, фруктовых кислот, натуральных масел, ферментов, препятствующих воспалительным процессам и повышающих проницаемость кожного покрова. Это может быть фермент коллаза или гиалуронидаза.

Стоит обратить внимание на косметические линейки с указанием «против мимических морщин». Подобные средства имеют в своем составе ингредиенты, способствующие расслаблению мышц лица, это может быть магний и пептиды

Чем хороши пептиды? Они способствуют активному росту клеток и выработке собственного коллагена, что значительно омолаживает.

Какое оборудование требуется для магазина косметики

Основным элементом в оформлении магазина косметики является торговое оборудование – стеллажи, витрины, полки, кассовый прилавок, кассовый аппарат. При определении количества необходимого торгового оборудования, необходимо опираться на объем товара. Его не рекомендуется располагать слишком близко друг к другу, чтобы потенциальный покупатель мог беспрепятственно разглядеть каждый образец. Наиболее популярные модели следует располагать на самых видных местах витрины.

Вся продукция располагается согласно типу средства (стойки с декоративной косметикой, полки с парфюмерией и т. д.) или сортируется по брендам. Если магазин работает в формате самообслуживания, торговые зоны должны оснащаться открытыми витринами, стеллажами островного и пристенного типа. Если же планируется классический формат магазина, то потребуется установить специальные стеклянные витрины.

Для того, чтобы оборудовать торговый зал площадью 30 кв.м., потребуется затратить около 150 тыс. рублей. Имейте в виду, что по статистике, потери от воровства могут составлять от 5 до 10% от оборота торговой точки, поэтому при возможности стоит потратиться на противокражное оборудование.

Основы выкладки товара в магазине косметики:

• расположите товар так, чтобы его было хорошо видно;

• составляйте упорядоченные товарные композиции;

• учитывайте совместимость продукции, позаботьтесь об удачном товарном соседстве;

• грамотно и рационально используйте торговые площади, витрины и оборудование;

• следите за наличием всего перечня товаров, а также за его качеством (содержание в надлежащих условиях, соблюдение сроков годности и т.д.).

При раскладке продукции помните, что товары, которые расположены на уровне глаз или руки, покупаются неосознанно. Поэтому там стоит размещать товары подороже, а самые дешевые спускать на нижние полки. Также выгодно создавать витрины и стеллажи, предлагающие посетителям сезонные товары. Например, летом это будут дезодоранты, средства для загара, а зимой – крема для рук, гигиенические помады и т.д.

Кремы от морщин для женщин старше 30 лет по средней цене

Средства средней ценовой категории чаще содержат дорогостоящие и высокоэффективные ингредиенты, и их эффективность уже выше.

Q10 Plus: увлажняющий дневной крем против морщин SPF 15 50 мл

Фактор защиты от ультрафиолетового излучения очень важен в антивозрастном уходе. Блокирование вредного солнечного воздействия само по себе не борется с уже имеющимися морщинами, но предотвращает появление новых.

Плюсы и минусы

Приятная несильная отдушка
Хорошо увлажняет и питает кожу
Разглаживает мелкие морщинки
Придает коже упругость
Делает текстуру бархатистой
Защищает от солнечных лучей
Может использоваться как база под макияж
Хорошо подходит для сухой кожи

Негигиеничная упаковка, шпателя в комплекте нет
Очень плотная консистенция, плохо распределяется
Неэкономный расход
Очень жирный крем, лучше не пользоваться летом
Оставляет липкую пленку
Долго впитывается
Может забивать поры и вызывать акне
Может вызвать раздражение слизистых при попадании

Характеристики
Назначение	Антивозрастной уход
Время применения	Дневной
Страна	Польша
Тип кожи	Все типы
Объем	50 мл
Возраст	30+

93% пользователей рекомендуют этот продукт, отмечая:
Упаковку 4.5

Удобство 4.4

Эффект 4.7

Безопасность 4.6

Итого 4.6

Мне нравитсяНе нравится

La soyul: крем для кожи вокруг глаз Moist And Lift Marine Сollagen Eye Cream

Еще один крем от морщин для кожи вокруг глаз для женщин после 30 лет содержит натуральный морской коллаген и комплекс успокаивающих растительных экстрактов.

Плюсы и минусы

Содержит морской коллаген
Содержит гиалуроновую кислоту
Придает коже эластичность
Борется с воспалениями
Эффективно увлажняет
Разглаживает мелкие мимические морщинки
Придает эффект сияния
Содержит пептиды

Долго впитывается
Неэффективен против серьезных возрастных изменений
Неудобный тюбик, трудно выдавить до конца
Недостаточно хорошо питает сухую кожу
Создает ощущение пленки
Неэкономный расход
Плохо подходит в качестве основы под макияж
Содержит высокоаллергенные компоненты

Характеристики
Назначение	Увлажнение, восстановление, антивозраст
Время применения	Дневной
Страна	Южная Корея
Тип кожи	Все типы
Объем	30 мл
Возраст	25+

95% пользователей рекомендуют этот продукт, оценивая:
Упаковку 4.6

Удобство 4.4

Эффект 4.7

Безопасность 4.6

Итого 4.6

Мне нравитсяНе нравится

Крем The Skin House Wrinkle System 50 мл

Основной компонент это средства — улиточный муцин. Благодаря ему крем имеет не самую приятную консистенцию, но производимый эффект того стоит.

Плюсы и минусы

Нейтральный запах
Борется с воспалениями и высыпаниями
Содержит эластин
Содержит коллаген
Сужает поры
Содержит пептиды
Разглаживает мелкие морщины и неровности
Осветляет и придает эффект сияния

Не подходит в качестве основы под макияж
Оставляет ощущение липкости
Негигиеничная упаковка
Трудно распределяется
Неэкономный расход
Неприятная тянущаяся консистенция из-за улиточного муцина в составе
Может вызвать аллергическую реакцию
Труднодоступен в офлайн-магазинах

Характеристики
Назначение	Питание, антивозраст
Время применения	Любое
Страна	Южная Корея
Тип кожи	Зрелая
Объем	50 мл
Возраст	30+

100% пользователей рекомендуют этот продукт, отмечая:
Упаковку 4.4

Удобство 4.6

Эффект 4.8

Безопасность 4.6

Итого 4.6

Мне нравитсяНе нравится2

Как правильно наносить крем

С утра крем для лица лучше наносить где-то за час до выхода из дома — чтобы он успел впитаться, а вы могли без проблем нанести макияж. Вечером — не позднее, чем за час до сна, идеально, если за 2 часа — тогда наутро лицо точно будет свежим, без отёков под глазами.

Перед тем как наносить крем, умойтесь с гелем или пенкой, потом слегка промокните лицо полотенцем и влажную ещё кожу протрите тоником. Вечером вместо пенки можно сделать паровую ванну — она хорошо раскрывает и очищает поры, а потом протереть лицо или готовым тоником, или травяным отваром.

Когда кожа подготовлена, можно втирать крем:

1. Для разового использования средства нужно совсем немного — капли величиной с горошину. Выдавите крем на тыльную сторону ладони, если он расфасован в тубу, или зачерпните из баночки лопаткой или ватной палочкой. Пальцами в крем лучше не лазить — так он каждый раз обсеменяется микроорганизмами. Коже это вреда не принесёт (если нет склонности к аллергии, конечно), но вот крем придётся использовать как можно быстрее, чтобы он не испортился.

2. Слегка разотрите крем между пальцами, чтобы он нагрелся до температуры тела. Так средство лучше впитается. Наносить его нужно строго по массажным линиям, чтобы не растягивать кожу.
3. Кисти рук нужно расслабить, а лица только слегка касаться подушечками пальцев. Контролируйте себя — старайтесь не давить на кожу. Попробуйте нанести крем только безымянными пальцами — вот таким примерно и должен быть нажим, не сильнее.

4. Сначала наносите крем для глаз. Распределите его сначала по нижнему веку, двигаясь от внешнего уголка глаза к внутреннему, потом по верхнему веку, двигаясь от внутреннего уголка глаза к внешнему. Дождитесь, пока крем впитается.

5. На лицо крем нужно Массировать лицо нужно снизу вверх — для профилактики гравитационного птоза. Движения выполняются двумя руками одновременно в направлении:
   • от ямки на подбородки к мочкам ушей;
   • от складки над верхней губой к середине ушей;
   • от основания носа к верхним точкам ушей;
   • от крыльев носа к переносице;
   • от переносицы к вискам, потом к середине лба и далее к линии роста волос.
6. Крем нужно равномерно распределять по всему лицу, иначе необработанные участки будут отличаться. Ночной крем не следует наносить в области роста волос — то есть под бровями, и если есть склонность к росту усиков, то и над верхней губой, чтобы не усилить рост ненужных волос.
7. Боковые стороны шеи прорабатываются сверху вниз, а передняя стенка — снизу вверх. Излишки крема нанесите на руки. Если чувствуете, что слишком много крема на лице, подождите 10–15 минут, пока он впитается, и промокните излишки бумажной салфеткой.
8. Если остался неиспользованный состав, распределите его по коже рук.

Хранить крем лучше в сухом прохладном месте, куда не попадает солнце. Средства хватает в среднем на 3–4 месяца. От сезона к сезону основной уход стоит менять: летом пользоваться более лёгкими увлажняющими кремами, зимой — более насыщенными. Марки косметики тоже стоит менять, пробовать разные.

Акции для увеличения среднего чека

Маркетинговые мероприятия преследуют разные цели — повысить продажи, привлечь покупателей в новый магазин или внимание к новому продукту, увеличить охват или лояльность. Все предыдущие примеры прямо или косвенно помогают решить все задачи

В этом разделе поговорим об акциях, которые преимущественно направлены на увеличение среднего чека.

Так мотивируют тратить больше в сети «Заодно».

Бесплатная доставка в магазине 4LifeMarket.

26. Дегустация

Попробовав новый продукт или напиток, посетитель может купить то, что изначально не планировал. Механику используют рыночные торговцы и продавцы арбузов — отведав освежающего лакомства в жаркий день, невозможно пройти мимо и не купить.

Дегустация меда в магазине BeeHappy

27. Социальная значимость

Людям приятно чувствовать себя частью большого и полезного дела, поэтому надписи «Покупая этот товар, вы помогаете детям» или «Я люблю природу» работают. Конечно, благотворительный проект должен существовать не только в рекламных материалах.

«Панда-карта» в магазина «М-видео».

28. Ограниченное предложение

В продуктовом ритейле часто можно встретить товары, которые продают  не более 2-4 штук в одни руки. Чудесным образом очередь вырастает у прилавка, где раньше было пусто

Страх не успеть, упустить что-то важное работает на руку маркетологам. Забрать свою порцию «эксклюзива» спешат даже те, кому товар не нужен вовсе.

Акция в новосибирском магазине «Холидей».

29. Комплекты и наборы

Такая модель используется для увеличения среднего чека. Покупателям предлагается набор взаимосвязанных товаров, например чай и сахар или джин и тоник. Смысл в том, что покупать комплект выгоднее, чем каждый продукт по отдельности. Однако комплекты выбирают даже те, кому нужно что-то одно, тем самым оставляя больше денег в кассе.

В наборе каждый товар обходится дешевле.

Существуют и другие стратегии увеличения среднего чека, самая простая из которых — повысить цены. Однако в этом случае часть покупателей может уйти к конкурентам, чтобы сэкономить.

Как выбрать подходящий крем для лица

Даже хороший крем серии люкс или профи не решит все проблемы кожи. Просто потому, что возможности любого наружного ухода за лицом очень ограничены. Кремом можно улучшить внешний вид кожи, но не её качество. Это значит, что результат от средства будет, причём почти мгновенный, но ненадолго. Если кожу хорошо увлажнить, она разгладится, подтянется и приобретёт здоровое сияние. Поэтому, когда выбираете дневной крем, смотрите, чтобы в нём были увлажняющие компоненты. Это может быть глицерин, мочевина или гиалуроновая кислота — все они действуют на кожу одинаково благотворно и в общем-то, в точности так, как обещает реклама: мгновенно разглаживают морщины, возвращают гладкость и сияние, обеспечивают быстрый лифтинг-эффект. Только есть один нюанс — любой крем проникает только в верхние слои кожи, поэтому результат сохраняется ровно до тех пор, пока вы не смыли средство. Само по себе средство никакого долговременного омолаживающего эффекта не даёт, какой бы состав ни заявлял производитель.

Ещё увлажняющий крем должен содержать антиоксиданты:

• растительные экстракты,
• экстракт зелёного чая,
• витамины С и Е.

Если эти компоненты указаны в составе, средство предназначено для защиты кожи от свободных радикалов, а значит и от фотостарения, которое вызвано постоянным действием на нашу кожу солнечных лучей. Ультрафиолет стимулирует образование молекул без электронов, свободных радикалов, а антиоксиданты, попадая в кожу, отдают таким клеткам свои электроны и нейтрализуют негативный процесс. Будет неплохо, если в том же средстве будет содержаться солнцезащитный фильтр — SPF.

Питание кожи одной косметикой обеспечить не получится, потому что клетки получают все нужные вещества через кровь. Кремом можно восстановить липидный (защитный) барьер эпидермиса и предотвратить испарение влаги из тканей.

Состав крема для лица обычно пишется на английском языке, но расшифровку каждого ингредиента легко найти в сети